Anzeigen Mit einer Anzeige in einer Zeitschrift oder Zeitung nutzen Sie die weite Verbreitung und hohe Auflage um ihr Zielpublikum zu erreichen. Die Schaltungskosten einer mittleren bis großen Anzeige erscheinen generell sehr hoch, sollten aber immer daran gemessen werden, welche Mittel und Kosten alternativ eingesetzt werden müßten (z.B. Produktion und Postversand). Als Werbungstreibender können sie ihre Anzeige in lokalen oder regionalen Zeitungen platzieren - in grossen Publikumszeitschriften, zielgruppenspezifischen Fach- oder Special-Interest-Titel. Je nachdem, in welchem Umfeld sich ihr Angebot optimal platzieren läßt und wo sie ihre Zielgruppe mit hoher Treffsicherheit erreichen, wählen Sie aus. Bedenken Sie, dass der Kontakt des Lesers mit ihrer Anzeige relativ kurz ist. Deshalb muß sie aufmerksamkeitsstark sein und die Botschaft schnell und prägnant vermitteln können. Es gilt sorgfältig abzuwägen, welche grafischen und textlichen Inhalte und welche Größe gewählt werden sollen und wie oft die Schaltung wiederholt werden muss, um die optimale Resonanz zu erreichen. Kriterien für die Auswahl einer Zeitschrift: • Reichweite/Auflage • Aktualität/Intervall • Qualitatives Umfeld • Zielgruppe • Profil des Titels • Kombimöglichkeiten • Streuverlust • Anzeigenanteil generell • Platzierte Mitbewerber • Kosten pro Kontakt