Namenskreation Der Name eines Unternehmens erfordert nicht immer eine neue Wortschöpfung. Oft wird der Inhaber eines kleinen Betriebes seinen persönlichen Namen nutzen. Soll jedoch über den Firmen- oder Produktnamen ein starker Imagetransport oder eine Markenbildung erreicht werden, wird eine maximale Wirkung nur erreicht, indem man sich mit gründlich mit Wortkombinationen, Phantasienamen und Wortschöpfungen auseinandersetzt. Schutz des Markennamens ist ein wichtiges Kriterium und meint die Schutzfähigkeit der neuen Wortkreation sowie die Beachtung bereits eingetragener und geschützter Markennamen. Eine einfache Recherche kann z.B. über die IHK stattfinden. Eine umfassende Recherche sollte jedoch über einen Markenanwalt durchgeführt werden, der schon zu Beginn auf die Chancen einer Eintragung in Deutschland (beim deutschen Patent- und Markenamt), in der EU (beim Harmonisierungsamt für Marken, Muster und Modelle in Alicante, Spanien) oder in den USA (beim united states patend and trademark office) hinweist. Ein aussagekräftiger Slogan Ein Slogan ist eine Namenskreation im abgeleiteten Sinne, wobei die Kernaussage des Unternehmens oder Produktes hier als dauerhaftes und einprägsames Kurzprofil vermittelt wird. Dabei gilt es, nicht nur die Marke, sondern auch eine gezielte Aussage über die Marke in den Köpfen der Kunden zu platzieren. Bei einer Namenskreation berücksichtigen wir folgende Kriterien: • Bedingungen für eine erfolgreiche Vermarktung • Fest definierter Einsatzbereich, Marktradius • Beachtung kultureller, Länderspezifischer Maßstäbe • Hohe Übereinstimmung mit dem Unternehmenskern • Imagetransport (Werte, Profil, Qualität, Emotion) • Klarer kreativer Ansatz • Zutreffende Wortbedeutung • Positive Assoziationen (Begriffe, Bilder, Wertefelder) • Wortklang, Wortbild (z.T. auch in anderen Sprachen) • Gestalterische Einsatzmöglichkeiten • Potential der Markenentwicklung • Zielgruppenakzeptanz • Juristische Überprüfung auf Markenkonflikte und Schutzfähigkeit • Schutz und formale Eintragung der Marke