Branding Markenbildung entsteht nicht kurzfristig und auch nicht automatisch. In erster Linie befasst sich Branding mit dem weiteren Markenaufbau und nutzt Möglichkeiten zur Steigerung des Bekanntheitsgrades, des Sympathiewertes und der Markenpräsenz sowie der Festigung der mit ihr verbundenen Aussagen und Emotionen. Branding nur für Große? Branding nur als aktive Marketingmaßnahme für ein großes Produkt oder Unternehmen zu beschränken (z.B. Coca-Cola mit einem Markenwert von inzwischen 72,5 mrd. US-Dollar, Stand 2002) ist ein Fehler. In irgendeiner Form wird zu jedem Unternehmen und jedem Produkt nicht nur die Sachinformation im Kopf gespeichert, sondern auch damit verbundene Stimmungen, Vorstellungen und Emotionen. Diese Gesamtwirkung gilt es soweit möglich zu steuern, bzw. aktiv zu prägen. Wenn Sie also über die Vermarktung ihres Produktes oder Ihrer Firma nachdenken, achten Sie darauf, dass sich alles, was nach aussen dringt, zu einer imaginären Aussage zusammen fügt. Die Bestandteile einer Marke: • Markenname (Firmen- oder Produktname) • Markenzeichen (Logo als Bild- oder Wort-Bildmarke) • Urheberrecht (Copyright) • Nutzungsrecht und Rechtsschutz • Sachliche Assoziationen (z.B. sicher, billig, Qualität, simple etc.) • Kommunizierte Vorteile (zuverlässiger, Top Designed etc.) • Emotionale Aussagen (dynamisch, weich, sportlich, jung etc.) • Dazugehörige Wertefelder (familär, materiell, liberal etc.)